微軟和雅虎傳出要聯姻的消息，做大媒的卻是Google，原因無他，微軟的Windows平台雖然獨霸全球個人電腦巿場，在網路世界卻吃不開。眼看網路廣告這塊肥肉被Google狂吞猛噬，微軟想分一杯羹，收購雅虎無疑是一條捷徑。
併雅虎 搜尋廣告率增至27%
微軟的網路業務上一季虧損2.48億美元，雅虎雖然賺錢，但淨利比一年前下跌23%，去年第四季只剩2億美元，和Google形成對比。Google第四季比前一年同期成長17%，淨利達12.1億美元。
2010年網路廣告市場總值800億美元，將比2007年增加一倍，無疑是成兵家必爭之地，微軟的收購行動意圖在網路流量和點擊上取得優勢，因為網路流量攸關廣告收入。微軟和雅虎牽手，在美國網路流量將占15.6%，大幅超越Google的7.7%。
就數據上來說，若微軟成功收購雅虎，在網路「搜尋廣告」市場占有率將增至27%，儘管和Google的65%還有很大差距，但已有長足進步，而微軟在整個網路廣告市場占有率和Google的差距也將縮小至13%。有分析師指出，由於流量增加，微軟可把搜尋廣告的費用提高，這部分獲利難以估計。
可望在海外、行動廣告較長短
但「富比世」雜誌分析說，微軟／雅虎的互補效用不大，因為並未補到Google的強項「搜尋」和「搜尋廣告」。Google的搜尋市場占有率達6成左右，微軟和雅虎加起來也只有3成左右，動搖不了Google的搜尋江山，而搜尋流量正是Google的「金」沙江。
但兩者在搜尋和搜尋廣告雖然仍瞠乎其後，但經營的網站家數多，在展開式廣告 (Display AD)可望有所進展。分析師指出，微軟／雅虎也可望在海外市場、行動廣告和Google一較長短。微軟和雅虎在海外搜尋有互補之效，微軟MSN在西歐很強，雅虎則中國吃香，包括在中國的阿里巴巴網站有股份。
而且微軟也可因雅虎的多項技術獲益，包括即將推出的網路競標服務。用戶未來還可在微軟設備上應用雅虎內容，例如微軟Xbox遊戲機及Zune音樂播放器，將可直接播放「雅虎音樂」提供的獨家音樂。
微軟表示，這項併購案可能令合併後的公司每年的營運成本減少10億美元。但許多分析師認為，微軟實在「買貴了」，對已在走下坡的公司出價過高。
微軟即使收購雅虎，兩間公司整合至少也需要兩年時間；屆時Google亦可能已進一步鞏固領導地位，穩居霸主寶座。
【2008/02/02 聯合晚報】
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